Reunir mais de uma centena de jornalistas e comunicadores, profissionais dos veículos de comunicação da área de atuação da cooperativa, com foco no agronegócio, cooperativismo, inovação e comunicação corporativa, é uma demonstração do compromisso da Coamo com a transparência e com a construção de um relacionamento sólido ao longo de mais de 50 anos de história.

Com atuação que vai do campo às indústrias e portos, a cooperativa reforça que a comunicação clara e eficiente é fundamental para sustentar toda a estrutura e manter os cooperados e a sociedade bem-informados.

Durante o Encontro com a Imprensa 2026, com o tema “Comunicação & Experiência”, foi destacado que a comunicação tem papel estratégico na preservação da história e evolução da cooperativa, ao mesmo tempo em que projeta o futuro da organização.

Para o diretor Administrativo Financeiro da Coamo, Antonio Sérgio Gabriel, o evento representa uma oportunidade de estreitar ainda mais o relacionamento da cooperativa com os veículos de comunicação. “A imprensa tem um papel fundamental na disseminação de informações de interesse da sociedade e do agronegócio. Reunir comunicadores de toda a área de ação da Coamo fortalece esse relacionamento, amplia a troca de experiências e permite apresentar, de forma transparente, os principais projetos, investimentos e perspectivas da cooperativa”, destaca.

Outro tema abordado foi sobre Inteligência Artificial (IA) e a contribuição para os processos de comunicação. A palestra “Sem comunicação não tem IA e sem IA não tem comunicação”, foi ministrada pela coordenadora de Inovação e Inteligência Artificial da Coamo, Silvana Gomes dos Santos, junto com o analista de Negócios da Coamo, Lucas Mello Leão e a cientista de dados, Sarah Beatriz Gruetzmacher, da gerência de Tecnologia da Informação. O foco foi o uso da tecnologia no apoio à tomada de decisões e na produção de conteúdo com ética, responsabilidade e segurança.

Apesar das novas ferramentas tecnológicas, a cooperativa enfatiza que nada substitui o papel humano na construção de histórias e relacionamentos. “Se não tivesse vocês aqui, poderíamos ter robôs, mas jamais teríamos sentimentos. A presença do ser humano é o que dá a humanização, o romantismo e a sensibilidade às coisas. A IA não vai substituir o humano na comunicação”, considera o assessor de Comunicação da Coamo, Ilivaldo Duarte.

Ilivaldo Duarte apresentou a “Comunicação 360º no dia a dia da Coamo”. Ele abordou estratégias integradas de comunicação da cooperativa, com os canais digitais e os meios tradicionais utilizados pela marca, bem como, a importância de uma comunicação consistente e conectada com os diferentes públicos. “Comunicar bem é indispensável, e manter uma relação positiva com a imprensa é cuidadosamente planejada no nosso dia a dia, pautada no propósito, clareza, consistência e impacto palpável.”

Participaram do evento, que é uma tradição há vários anos na cooperativa, o presidente dos Conselhos de Administração da Coamo e da Credicoamo, José Aroldo Gallassini, os presidentes Executivos da Coamo, Airton Galinari e da Credicoamo, Alcir José Goldoni, além de diretores executivos das cooperativas.

A valorização da comunicação faz parte da essência da Coamo desde a fundação. Foi lembrado que, ainda no final da década de 1960, o idealizador da cooperativa, José Aroldo Gallassini, precisou comunicar e motivar produtores rurais diante dos desafios da época, em uma região conhecida pelas dificuldades de cultivo. Naquele momento, ele se comunicou, apresentou uma nova proposta e convenceu outros agricultores a acreditarem em um sonho coletivo, que deu origem ao surgimento da Coamo.

Coordenadora de Inovação e Inteligência Artificial da Coamo, Silvana Gomes dos Santos, falou sobre Inteligência Artificial (IA) e sua contribuição para os processos de comunicação

Ilivaldo Duarte, assessor de Comunicação, apresentou a “Comunicação 360º no dia a dia da Coamo”

“A transparência continua sendo um dos pilares do cooperativismo praticado pela Coamo. Esse compromisso é mantido por meio de reuniões com cooperados, prestações de contas periódicas aos conselhos, apresentação de balanços e divulgação dos resultados obtidos pela cooperativa e essa boa relação com a imprensa”, explica o presidente Executivo da Coamo, Airton Galinari.

O evento também foi prestigiado pela diretora de Operações do Grupo GPAC, agência de atendimento à Coamo, Carolina Manarelli, a superintendente da Organização das Cooperativas Brasileiras do Mato Grosso do Sul (OCB/MS), Ariane Zen, o gerente de Comunicação da Ocepar, Samuel Milleo Filho e os coordenadores de comunicação da Ocesc, Paulo Henrique Santhias, e da OCB/MS, Ana Cristina Brito.

PARTICIPAÇÃO DOS JORNALISTAS

A jornalista e assessora institucional e de comunicação do Sistema OCB/MS, Ana Brito, avalia como uma iniciativa estratégica para aproximar o cooperativismo da imprensa e ampliar o conhecimento sobre o setor. “Estar com esses profissionais é uma experiência única e satisfatória”, afirma. Ela ressalta que o contato direto permite aos jornalistas conhecer melhor o modelo cooperativista e amplia as possibilidades de produção de conteúdos sobre o setor. “É possível a imprensa falar com qualidade do cooperativismo e levar essa informação para a população.”

A diretora-geral da Rádio Super Najuá, de Irati (PR), Jussara Harmuch, ressalta que a programação proporcionou contato direto com a história da cooperativa, seus dirigentes e as perspectivas para o futuro, além de ampliar o conhecimento sobre o cooperativismo. “Tudo isso a gente aprendeu bastante e vai levar para Irati para replicar”, afirma.

Jussara destaca a iniciativa da Coamo de reunir profissionais de comunicação e compartilhar informações sobre a cooperativa. Segundo ela, a transparência e a comunicação fazem parte da trajetória da instituição e representam uma relação construída ao longo de décadas com rádios, jornais e outros meios.

A radialista Maura Mota, da Rádio Nova FM, de Pedro Gomes (MS), diz que a oportunidade de conhecer a sede da Coamo e acompanhar a programação representou uma experiência de aprendizado e aproximação com a instituição. “Foi um contato maravilhoso”, frisa. Segundo ela, o conteúdo apresentado durante o encontro foi levado à população de Pedro Gomes e de outros municípios alcançados pela rádio.

A presença de profissionais de comunicação do Paraná, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul também é destacada por Maura. Para ela, reunir jornalistas e representantes de diferentes veículos permite ampliar o conhecimento sobre a cooperativa e fortalece o trabalho de divulgação das informações relacionadas ao cooperativismo e ao agronegócio.

O coordenador de Comunicação da Ocesc, Paulo Henrique Santhias, diz que a iniciativa representa uma oportunidade de aproximação entre dirigentes, profissionais de comunicação e lideranças do cooperativismo. “É uma oportunidade de ouro, riquíssima. Principalmente pelas trocas”, afirma.

Na avaliação do coordenador, manter uma relação próxima entre cooperativas, entidades do setor e veículos de comunicação é fundamental para ampliar a compreensão sobre o cooperativismo. De acordo com ele, o modelo ainda é pouco compreendido pela imprensa, e iniciativas como o encontro contribuem para apresentar seus impactos nas comunidades, incluindo a distribuição de riqueza e a melhoria da qualidade de vida. “Encontros como esses deveriam acontecer em todas as cooperativas”, defende.

Ana Brito, do Sistema OCB/MS

Jussara Harmuch, da Rádio Super Najuá de Irati (PR)

Vanderley e Maura Mota, da Rádio Nova FM, de Pedro Gomes (MS)

Paulo Henrique Santhias, do Sistema Ocesc